移動營銷的特點是什么，解說移動營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
移動營銷的特點是什么，解說移動營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
優(yōu)化 2020-06-19 10:19:58 新營銷雜志 views
美國著名市場研究機構eMarketer最近發(fā)布了一個報告，專門研究了2019移動營銷的十大趨勢。
報告從通過詳盡的數(shù)據從多個維度分析了2019年在移動營銷領域可能發(fā)生的重要趨勢，比如5G對移動營銷的影響、AR開始嶄露頭角、隱私成為消費者關注的重要問題等，今天我們就一起來解讀這份報告，看一看2019移動營銷會有哪些新亮點？
趨勢一：移動電子商務將繼續(xù)快速擴張
eMarketer預測，美國移動電子商務在2019年會增長38%，從2018年的1479.9億美元增長到2019年2051.5億美元，而這背后其中一個關鍵驅動因素是移動支付的進一步普及，在美國移動購物的一大障礙是信用卡賬號的輸入，如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及為移動支付逐步鋪平了道路，輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經過去了。
當然，據eMarketer預測，即便大幅提升，到2019年移動支付在美國的滲透率也僅僅為27.4%（即6160萬人），而與之對比，中國使用移動支付的用戶高達5.77億，占智能手機用戶數(shù)的81.4%，由此可以看出中國在移動支付領域的領先優(yōu)勢的確十分明顯。
趨勢二：5G給移動營銷注入新活力
2019是5G商用的元年，5G高速、低延時的特性會給眾多技術領域帶來革命，移動營銷領域也不例外。
據高通的測試結果，5G的下載速度為1.4GB/S，延遲為4.9毫秒，而4G為70M/S，延時為115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳躍性提升將改變眾多產業(yè)的游戲規(guī)則。
當然，5G的到來也沒有大家想象的那么快，據愛立信的預估，2019年全球5G用戶估計為幾百萬的量級，真正爆發(fā)會在2020年，那時候網絡覆蓋、5G手機等設備會大規(guī)模普及，5G商用才會正式形成規(guī)模。
5G對移動營銷的影響也會是非常深遠的，在營銷視頻化的大趨勢下，很多加載變成瓶頸的營銷素材和形式將沖破束縛，比如很多廣告主愿意拍攝360度全景視頻廣告，但局限于網速和文件大小被迫放棄，這在5G時代都不會成為障礙，會有更多如AR營銷等眾多新型營銷手段脫穎而出。
趨勢三：豎版視頻將成為主流
eMarketer預測，2019年美國70.1%的移動用戶將觀看移動視頻，占數(shù)字視頻觀看人數(shù)的81.5%，占成年人口總數(shù)的57.9%。
社交媒體平臺一直走在這方面的前沿，Snapchat的視頻一直都是豎版的，2018年的Instagram IGTV也是豎版的，YouTube也在2018年推出了自己的豎版Story，以此順應潮流，隨著Tik Tok在全球的火爆，豎版視頻會在2019年繼續(xù)成為移動視頻的主流。
“很多廣告主對垂直視頻廣告感興趣，因為，很明顯，這是一種非常棒的用戶體驗，”InMobi平臺副總裁安德魯·格哈特(Andrew Gerhart)說。
豎版視頻的趨勢要求廣告主迅速轉變觀念，將原有橫版的PC思維轉變成豎版的移動思維，從道和術上適應豎版視頻的趨勢，不僅僅簡單將畫面邊成豎版，更重要的是理解豎版視頻節(jié)奏輕松、快捷、直入主題的表達方式。
趨勢四：不可跳過的互動廣告成為新亮點
移動互聯(lián)網的一個重要特點就是內容變短、變快，與此同時用戶的耐心也在慢慢消失，因此營銷內容也在變短，YouTube在移動端力推的6秒不可跳過廣告就是一個重要趨勢，其背后的邏輯是，如果是可跳過的視頻廣告，那么它的長度至少是30秒，那么意味著廣告的核心并不在開頭，而是需要花30秒的時間去講一個完整的故事和片段，但6秒不可跳過廣告則不一樣，它會把最精華的部分留給廣告的開頭，這也是適應用戶日益消失的耐心。
YouTube從2017年開始在移動端力推6秒不可跳過廣告，經過接近兩年的測試，YouTube的6秒不可跳過廣告已經成為APP廣告主一個重要選擇，他們反饋這種短平快的廣告形式相比其他廣告形式有著更高的ROI。
另外，互動廣告也是一個重要趨勢，最典型的應用是游戲獎勵視頻，用戶想要解鎖關卡、換取積分必須觀看一段不可跳過的互動視頻，這種廣告類型讓用戶更加樂意接受廣告，也在逐步收獲廣告主的青睞，一些主流APP如Spotify已經開始使用這種廣告形式。