建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，然后通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（SEO）吸引國(guó)外客戶到網(wǎng)站點(diǎn)擊瀏覽，最終將其轉(zhuǎn)化為訂單，這已經(jīng)日漸成為眾多出口企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，然而，對(duì)于一些剛剛起步于獨(dú)立站的賣(mài)家而言，SEO說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)則是一門(mén)深?yuàn)W的技術(shù)活，給人一種看不清也摸不透的困惑感，最常見(jiàn)的主要體現(xiàn)在以下三個(gè)問(wèn)題：

第一，SEO需要做哪幾項(xiàng)工作，需要配備什么樣的人才？

第二，如何查看SEO的效果？

第三，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的部署又該如何規(guī)劃？

為此，來(lái)自周5出海的Simon Yan嘉賓做了如下分享：

俗話說(shuō)：“工欲善其事，必先利其器”，想要更深入的做好網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，其中，四項(xiàng)最基本的工作不可不知。

第一，SEO功能的完善及頁(yè)面優(yōu)化

SEO功能的完善及頁(yè)面的優(yōu)化在網(wǎng)站搭建的過(guò)程中是屬于一個(gè)最為基礎(chǔ)以及常見(jiàn)的功能制作，涉及范圍廣泛，包括有meta標(biāo)簽、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、指定移動(dòng)端頁(yè)面、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、robots設(shè)置、鏈接title屬性、301跳轉(zhuǎn)設(shè)置等各方面。其中針對(duì)“重復(fù)頁(yè)面唯一性”這一點(diǎn)，Simon Yan舉例闡述道：“如在添加產(chǎn)品的時(shí)候，有的網(wǎng)站上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品添加很多次的情況，因而就會(huì)導(dǎo)致很多內(nèi)容相同的頁(yè)面出現(xiàn)，這些頁(yè)面如果不加以及時(shí)處理的話，Google對(duì)這些頁(yè)面的權(quán)重則會(huì)相應(yīng)的降低，因此就需要對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面進(jìn)行唯一性的指定。”

此外，針對(duì)頁(yè)面優(yōu)化，排版優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、加載速度優(yōu)化等這一部分的，Google對(duì)頁(yè)面權(quán)重會(huì)有考量，例如訪客停留時(shí)間上，瀏覽量以及頁(yè)面加載速度，都會(huì)作為一個(gè)提升排名的指標(biāo)……

第二，關(guān)鍵詞部署

提到關(guān)鍵詞的部署，Simon Yan表示，最重要的就是要規(guī)劃好目錄的層級(jí)，簡(jiǎn)言之，就是要規(guī)劃好網(wǎng)站的分類(lèi)以及產(chǎn)品上的分類(lèi)，甚至還要具體到共計(jì)劃分為幾個(gè)層級(jí)，并且在關(guān)鍵詞的篩選上也要有恰當(dāng)?shù)倪x用。

第三，SEO數(shù)據(jù)分析

這一方面主要是通過(guò)工具對(duì)網(wǎng)站點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞的展示量、關(guān)鍵詞排名、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、外鏈健康狀況的查詢從而進(jìn)行詳盡的分析。

第四，內(nèi)外鏈策略

內(nèi)外鏈策略指的就是通過(guò)內(nèi)鏈規(guī)劃來(lái)提升站內(nèi)頁(yè)面的權(quán)重，以及一些站外資源的規(guī)劃。

值得一提的是，對(duì)于SEO網(wǎng)站配備人員的要求上，Simon Yan特別強(qiáng)調(diào)以下四點(diǎn)：

一、在網(wǎng)站SEO功能的完善上，需要配備具有一定技能的員工，并且對(duì)網(wǎng)站代碼要有一定的認(rèn)知，也可對(duì)網(wǎng)站SEO功能進(jìn)行完善或外包，使用成熟的系統(tǒng)等。

二、在關(guān)鍵詞的部署上，人才的要求即是對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)都要有所了解，要有一定的文案撰寫(xiě)能力，Simon Yan特別強(qiáng)調(diào)，一定要有過(guò)硬的英語(yǔ)能力是最重要的前提。他建議說(shuō)：“這項(xiàng)工作應(yīng)該要由企業(yè)自己內(nèi)部的人員來(lái)做，這樣不僅在效率上，就連質(zhì)量上也會(huì)有一定的提高。”

三、在SEO數(shù)據(jù)分析上，人才的要求是要有一定的數(shù)據(jù)分析能力，操作過(guò)Google后臺(tái)的技術(shù)人員并且還具有行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人員最好，當(dāng)然，即使沒(méi)有也沒(méi)必要強(qiáng)求。

四、在內(nèi)外鏈策略的人才要求上，尤其針對(duì)外鏈的資源查找上，Simon Yan表示，要有一定的英文溝通和談判能力，這是因?yàn)橐氆@取到更多優(yōu)質(zhì)的外鏈資源，那么談判技巧則是其中一項(xiàng)不可缺少的重要因素。

做好網(wǎng)站SEO四項(xiàng)基本功能以后，又該如何查看效果以及通過(guò)什么樣的渠道進(jìn)行查看成了眾多中小賣(mài)家所困擾的一個(gè)問(wèn)題，為此，Simon Yan表示，網(wǎng)站SEO效果的查看方式多樣，以Google的管理員工具為例，首先進(jìn)入Google管理員站長(zhǎng)工具以后，會(huì)有一個(gè)消息提醒，其中搜索分析一欄會(huì)有總的點(diǎn)擊次數(shù)，這就意味著會(huì)有多少的訪客是通過(guò)自然搜索的點(diǎn)擊從而進(jìn)入到網(wǎng)站中。

其次，點(diǎn)擊搜索分析一欄的箭頭，就可進(jìn)入到搜索分析的頁(yè)面，即可十分清晰的看到點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率以及關(guān)鍵詞的排名情況。

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