加多寶營銷戰(zhàn)略成功之處，看看加多寶品牌是怎么火起來的

加多寶營銷戰(zhàn)略成功之處，看看加多寶品牌是怎么火起來的

優(yōu)化 2020-06-19 10:18:39 傳媒界老鳥 views

要提經(jīng)典營銷案例，一定不能避開的一個(gè)就是加多寶。2015年是加多寶繼續(xù)冠名《中國好聲音》的第四年，加多寶借助好聲音完成了品牌擴(kuò)張的全過程，他已經(jīng)緊緊地和好聲音捆綁在了一起，如果好聲音沒有了加多寶，人們可能反而會(huì)不大習(xí)慣。

2012年，從海外引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目《中國好聲音》開播，此時(shí)正值加多寶品牌糾紛時(shí)期，面臨失去紅罐涼茶市場的風(fēng)險(xiǎn)。于是，加多寶果斷冠名《中國好聲音》，打出“正宗好涼茶，正宗好聲音”宣傳口號(hào)，配合好聲音原版引進(jìn)的特點(diǎn)，加多寶號(hào)稱自己才是正宗涼茶，并且以正宗涼茶身份迅速進(jìn)入并占領(lǐng)大眾視野。

2015年，加多寶與《中國好聲音》的合作更加默契，加多寶順勢啟用第三季《中國好聲音》冠軍張碧晨出任廣告片主角，號(hào)稱要將好聲音打造成“夏季春晚”，讓觀眾在每年暑期檔的周五都能鎖定好聲音，并在觀看的同時(shí)一定要搭配加多寶——簡直跟過年要吃餃子一樣。

雙方品牌達(dá)到前所未有的交融，好聲音的年輕態(tài)，和加多寶不斷宣揚(yáng)的積極向上的品牌文化相互滲透。加多寶還促進(jìn)好聲音達(dá)成與騰訊的合作：微信投票、平臺(tái)獨(dú)播、音樂授權(quán)等全方位聯(lián)動(dòng)以及360度整合營銷推廣，最終將觀眾的高度關(guān)注與認(rèn)可直接帶入了品牌與綜藝節(jié)目構(gòu)建的“共生體系”。

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