軟文是什么，簡述軟文的概念與定義
軟文是什么，簡述軟文的概念與定義
營銷 2020-06-17 11:44:12 樂享Game views
首先，我們生活中處處可見到各種各樣的軟文，那么到底什么是軟文呢？
軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。
軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。
我們所說的“軟文”，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字（圖片）模式。
軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
軟廣和硬廣是相對的，不是直白的廣告表達方式都可以成為軟廣。
軟文：文字形式的軟廣，即為軟文
1、狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2、廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。
但是呢，我們生活中網絡上所見到的軟文卻又層級不同，直白毫無吸引力，文章中摻雜的微信號，手機號，符號字母使人不由的一笑。在我看來，軟文是編者與廣大看客們溝通的一扇門，你給對方呈現的內容是好是壞，一目了然，能否吸引對方，進入你所寫的這個故事里，而不是開頭就是主角或者絕世神功，一下給翻拍打死了的一目了然，可謂是讓是尷尬到死。
文章寫的好壞，內容的軟硬，是你一個筆者的工筆深度，使看客能夠沉浸到你的故事中，那便是筆者的最大幸福。
一個優秀的軟文編輯的營銷打造
⑴出彩的標題：
任何文章，標題都是最先吸引粉絲的一個重要的要素，軟文要想吸引粉絲，標題必須出彩。那么，如何設計出彩的標題呢？
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常見的軟文標題設計，我們應該從以下角度著手。
①以“新”誘人。越是傳統的行業產品，越是應該打破傳統的手法來吸引粉絲。但是創新同樣離不開傳統的本體。一個有新奇感的標題，是能夠引發轟動的。例如《讓中國人感動的音質，率先步入全媒體時代》（某智能手機的軟文）
②以“秘”誘人。在如何的這個大社會，互聯網時代下，幾乎各行業之前的秘密早已經沒有的，但是如果你的軟文標題能夠結合內容，打造出對某行業內部的“泄密”感，那么就能更好的吸引粉絲，從另外一個角度了解行業內幕，如《大學生群里熱衷創業，竟然是為了這個》
⑵呼吁式的標題：
天貓，京東，蘇寧易購這些比較大的電商平臺是直接面對個體消費群體的，因此，也可采取直接呼吁式的標題，能夠起到一個很好的作用。
⑶提問時的標題
同樣，在很多電商網頁上，常見的是對產品功能性以及性價比，實用性的夸贊，包括會評論，用后感受一類的表達，這時候如果你提出一個意想不到的提問，反而不再讓粉絲被動接受，而是深度思考。我們可以指出粉絲再現實中面臨的困境，啟發期想要解決的愿景。如《家里的灰塵總是打掃不干凈怎么辦》顯而易見這是一款吸塵器相關的軟文。
上面說的是一些常見的，商家可以用的標題