品牌推廣分析有哪些方面，教你如何快速引爆新品
品牌推廣分析有哪些方面，教你如何快速引爆新品
營銷 2020-06-28 16:21:42 公關之家 views
引言：任何依托于“人性”的品牌策略，從來都不會過時，也不會失去市場。這是所有人與生俱來的本能，也是無法改變的原始沖動。
曾經“2012世界末日”的言論，風靡全球，如今2019，我們依舊安然無恙。但很多品牌或影視作品，借助“瑪雅預言”的東風，吸金無數。
類似于這樣的行為，其實在我們激烈的市場競爭中，屢見不鮮，有的只是程度上的差距罷了。比如，某品牌要召開新品發布會，在此之前，便會出現很多關于“內部員工透露”、“知情人士表示”、“某某某對此發表猜想”等等，這樣的內容，當新品發布會召開的時候，我們會發現這些所謂的“泄密”、“透露”等信息，幾乎都是真假摻半。對于真確內容，企業不會進行強調；對于錯誤信息，其同樣也不會表態。
“提前知曉后面的劇情”，對于大多數人而言，都相當具備誘惑力（當然，透劇行為除外），這是好奇心的力量。
利用群眾好奇心，讓很多企業的品牌傳播過程，往往能夠取得令人驚喜的效果。
在本篇文章中，筆者想要表達的觀點就是企業利用這些具備“誘惑力”的信息，或投入模棱兩可的內容，令網友對此發起猜想與討論，最終實現品牌傳播的目的，這就是所謂的“誘導式”品牌推廣策略。
一、“誘導式”品牌公關感念解析
其內容指的是企業通過向群眾暴露具備吸引力的內容，誘使群眾發起討論。最終企業可以根據群眾議論的內容，進行對應的品牌推廣策略調整行為。
這類品牌推廣策略的邏輯就是以“引誘點”或“話題點”為核心，隨后經過輿論場發酵之后，再在最終揭露謎底的時刻，給大眾一個“真相”，解答疑惑的同時，也實現了推廣行為。
這種引發群眾議論形式的推廣策略，其實在當今的市場中，運用的非常廣泛。比如蘋果手機吵炒現在，且一直不曾與大眾見面的“蘋果SE2”、“蘋果無線充電器”。隨著它一次次發布會的召開，這兩個產品，仿佛永遠都存在于下一次新品發布會。
在“誘導式”推廣策略中，其實分為三個步驟：
1、誘餌：向市場投放“誘餌”
什么樣的內容可以稱為誘餌呢？首先就是常被冠以“泄密”、“透露”頭銜的內容。這些內容很多時候，都是真假摻半，也正因此類屬性，給廣大媒體提供了非常寬闊的發揮舞臺。畢竟泄密、透露的字眼下，存在著滿滿的“不確定性”。
其次，就是企業僅通過表達一部分的內容，余下關鍵部分，給留給群眾更多想象的空間。這類情況比較類似于我們閱讀一部小說到最精彩部分的時候，突然發現這一頁被人給撕了。看電視劇，每次到最關鍵的時刻，都會留給下一集。當人們看到結局的時候，可能并沒有想象中那樣興奮，但在這“現象”到“結果”的過程，卻總是緊緊牽動著群眾的思緒。
然后，就是所謂的“將錯就錯”了。企業會因為一些慣性操作或疏忽，導致在運營的某個環節中，出現了“不自知的失誤”。又在“機緣巧合”下，被“細心”的網友及時的發現其中問題，比加以利用，獲得“好處”或“甜頭”。當企業發現的時候，一切已成為定局，但因為失誤而引發的群眾關注度，同樣也是非往日可比的。
最后，就是所謂的“緋聞”。“緋聞”的誘惑力以及關注度，大家深有體會，在此不再多言。
2、入局：在“挖掘”樂趣的作用下，群眾自發形成輿論場
這一步驟可以說是群眾自主發揮的過程，也是品牌實現傳播裂變的關鍵。當然，在群眾自主發揮的背景下，企業與媒體之間的配合，會直接影響相關內容的傳播效果。
如果說把這一階段稱之為“入局”，那除了最初的“誘餌”之外，企業媒體資源的儲備，為群眾營造“熱切”的氛圍，尤為關鍵。
品牌推廣的本質，其實就是傳播，傳播離不開媒體，“誘導式”推廣策略，同樣如此。
當企業通過媒體或其他社交平臺，將輿論場搭建成功之后，整個場景就如同旋渦，將受眾的注意力，越拉越緊。
3、定局：落葉歸根，撥開云霧見青天
結局可能會無趣，但所有人終將面對。