要策劃好一場(chǎng)活動(dòng)，其實(shí)并沒(méi)有什么捷徑，但卻存在最基本的方法論，然后通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐、總結(jié)，一步步提升，慢慢成長(zhǎng)為大神。

對(duì)于一名策劃人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)經(jīng)常面臨的情況是，時(shí)間緊，任務(wù)重，資源缺乏，還要完成超高KPI。那么如何在有限的資源下帶著枷鎖跳舞，完成一份好的活動(dòng)策劃了？

接下來(lái)就教你一套萬(wàn)能的活動(dòng)策劃方案。

只需5步輕松搞定活動(dòng)策劃。

活動(dòng)策劃5部曲

前期調(diào)研

活動(dòng)策劃

活動(dòng)籌備

活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)后續(xù)

好了，廢話不多說(shuō)，開車！呸，開始！

1.前期調(diào)研——發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

市場(chǎng)調(diào)研

首先我們需要明確活動(dòng)策劃的目的，活動(dòng)策劃不是為了完成領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)而做，而是為了通過(guò)一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)解決企業(yè)在銷售過(guò)程中遇到的問(wèn)題。品牌五維度（知名度、可信度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的很好的工具，它主要關(guān)注品牌成長(zhǎng)的5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，品牌依賴度品牌有多少人聽過(guò)？有多少人了解？有多少人認(rèn)可？有多少粉絲？有多少死忠粉？如果數(shù)量都很少，就需要一步步從頭開始。

活動(dòng)目的

按照實(shí)際操作層面，活動(dòng)的目的分為：引流、激活、成交、傳播。結(jié)合上面發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題確定目標(biāo)，最好一場(chǎng)活動(dòng)以一個(gè)目的為主，芝麻西瓜都想要可能最后都得不到。

用戶分析

那么怎么去吸引人參加就需要對(duì)潛在用戶進(jìn)行調(diào)研，嚴(yán)格的調(diào)研可以遵循下面的步驟。

調(diào)研說(shuō)明

調(diào)研目的

目標(biāo)人群

調(diào)研內(nèi)容

調(diào)研方法

數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

人口屬性

性別

年齡

教育程度

所在行業(yè)

...

行為分析

購(gòu)買頻率

購(gòu)買價(jià)格

購(gòu)買品類

購(gòu)買品牌

...

態(tài)度分析

訪問(wèn)目的

吸引原因

優(yōu)勢(shì)

不足

期待

...

日常偏好

日常愛(ài)好

獲取信息渠道

偏好信息類型

關(guān)注領(lǐng)域

...

調(diào)研總結(jié)

大多數(shù)情況下市場(chǎng)調(diào)研只需要回答客戶是誰(shuí)、他們?cè)谀睦铩⑾矚g什么、對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等。當(dāng)然有些數(shù)據(jù)并不需要自己親自去調(diào)研，一些專業(yè)的調(diào)研報(bào)告也可以作為參考。

預(yù)設(shè)目標(biāo)

為了將活動(dòng)的結(jié)果變成可衡量可對(duì)比，我們常見需要設(shè)定一些指標(biāo)，比如流量、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買、跳失等。通過(guò)這些數(shù)據(jù)監(jiān)控活動(dòng)的每一個(gè)重要環(huán)節(jié)，以便接下來(lái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行有效改進(jìn)。

2.活動(dòng)策劃——制定方案

創(chuàng)意收集

目標(biāo)有了，就需要一個(gè)可實(shí)施的Big idea。很多時(shí)候Big idea不像牛頓被蘋果砸一下那么簡(jiǎn)單。但靈感也是有蹤跡可循，借鑒優(yōu)秀案例就是其中一條捷徑。這里為大家整理一些比較常用的廣告案例網(wǎng)站方便大家檢索。

營(yíng)銷案例創(chuàng)意

數(shù)英網(wǎng)-數(shù)字媒體及職業(yè)招聘網(wǎng)站

SocialBeta-領(lǐng)先的社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容與招聘平臺(tái)

廣告門-廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)在線媒體

網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)-創(chuàng)意廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷案例分享

TOPYS-創(chuàng)意分享平臺(tái)

大創(chuàng)意-創(chuàng)意人社區(qū)

ewlovead-全球廣告數(shù)據(jù)庫(kù)與創(chuàng)意人社群

活動(dòng)物料、活動(dòng)展示設(shè)計(jì)

站酷網(wǎng)-設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)

花瓣網(wǎng)-設(shè)計(jì)師圖片素材靈感站

Arting365-創(chuàng)意門戶網(wǎng)站

國(guó)外公關(guān)活動(dòng)行業(yè)門戶媒體

Event Mananger Blog（英國(guó)）

Event Industry News（英國(guó)）

Successful Meetings（美國(guó)）

Bizbash（美國(guó)）

主題設(shè)計(jì)

通過(guò)大量的案例閱讀，應(yīng)該已經(jīng)有了一點(diǎn)想法了，但是這還不夠，我們還需要結(jié)合自身企業(yè)的情況進(jìn)行活動(dòng)的設(shè)定。先借勢(shì)，有沒(méi)有大的節(jié)假日，有沒(méi)有全民關(guān)注的熱點(diǎn)。沒(méi)有借勢(shì)就只能自己造勢(shì)了，新店開張/新品上市都是很好的主題，如果也沒(méi)有就自己造一個(gè)，比如雙十一、結(jié)婚季、出行周等。

巖扉研究了上百個(gè)案例后整理10種活動(dòng)基本玩法，雖然只有10種，但是他們之間還可以糅合，變化形式可謂無(wú)窮無(wú)盡。確定好主題后直接套用就可以了。

活動(dòng)形式

這些玩法都是深刻切入人的需求，滿足人們圍觀、表現(xiàn)、利益、不甘、互助、要強(qiáng)、好奇等需求。所以好的活動(dòng)都是深諳人性的。

視覺(jué)設(shè)計(jì)

在顏既是正義的時(shí)代，視覺(jué)包裝也是非常重要的一環(huán)。好的視覺(jué)設(shè)計(jì)可以瞬間將潛在用戶帶入場(chǎng)景，刻下品牌的烙印。

活動(dòng)預(yù)算&活動(dòng)渠道

活動(dòng)的宣傳渠道也是需要重要考量的部分，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，基本上（大概率上）只要愿意在CCTV上花錢打廣告的企業(yè)當(dāng)年業(yè)績(jī)都不會(huì)太差。

本文標(biāo)簽： 教你 營(yíng)銷推廣 方案 手把手