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      經(jīng)驗推廣的意義和目的,推廣過程中會遇到什么問題

      時間:2021-12-07 作者:北京利美seo 來源:互聯(lián)網(wǎng)
      前幾天剛進(jìn)行完一輪付費推廣。我發(fā)現(xiàn)在推廣過程中,時不時的刷新著推廣后臺的界面,看多了展示率、點擊率、消

      經(jīng)驗推廣的意義和目的,推廣過程中會遇到什么問題

      優(yōu)化 2020-06-22 10:00:13 站長之家 views

      前幾天剛進(jìn)行完一輪付費推廣。我發(fā)現(xiàn)在推廣過程中,時不時的刷新著推廣后臺的界面,看多了展示率、點擊率、消耗費用這些數(shù)字不停的跳動,是會上癮的。付費推廣的經(jīng)驗是要靠花錢積累的,對于很多人來說,這樣花錢的機(jī)會比較少,所以總結(jié)下這幾天的經(jīng)驗,分享給大家,如果你是一位剛剛負(fù)責(zé)公司線上付費推廣的新人,下面的內(nèi)容說不定會讓你幫公司省下不少錢哦。

      1.建立好一套的監(jiān)測效果的流程或者機(jī)制。推廣素材,推廣的定向,時間段,這些因素都影響著推廣的效果,要通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計,優(yōu)化這些因素,不斷的調(diào)試,才能獲得好的推廣效果以及一個較低的推廣成本。這之中就要有一個監(jiān)測推廣效果的思路。

      推廣一個項目,都會有幾套的推廣素材或者建立幾個推廣的計劃,每套推廣素材的都附上一條監(jiān)測鏈接,查看每條監(jiān)測鏈接的數(shù)據(jù)(瀏覽量、訪客量、停留時間、轉(zhuǎn)化率),把這些數(shù)據(jù)都統(tǒng)計到一張表格,這樣就能清晰且全面的把握推廣的每一個環(huán)節(jié)。

      2.了解推廣渠道的特性

      在做推廣之前,通過前期的一些調(diào)研可以知道推廣渠道的基本屬性,比如:人群、年齡,但是有些特性是需要在推廣時才會發(fā)現(xiàn)的,比如各個渠道,每天推廣效果好的時間段也不一樣。

      我們這次推廣的渠道是一個社交平臺,之前我們都認(rèn)為在晚上8點后會有很多人在平臺上進(jìn)行聊天娛樂,平臺的活躍度會變大,這時候我們投廣告的話,流量會增加,轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會提升,投了2天發(fā)現(xiàn),流量是挺大的,但是轉(zhuǎn)化率卻不高,后面分析發(fā)現(xiàn),這時候平臺上的用戶都忙著跟朋友聊天,哪有耐心在我們的廣告頁填寫信息提交申請(由于產(chǎn)品的需求,在我們的廣告頁上,需要用戶填寫的信息挺多的)。這個推廣上的小錯誤,讓我意識到,推廣時深入了解投放渠道特性的重要性,要了解用戶在這個渠道上的主要需求時什么。

      比如一個貸款平臺做推廣,要推廣的內(nèi)容是一個廣告頁,需要用戶在上面填寫貸款申請信息,投放的渠道有兩個,一個是社交平臺,一個是新聞客戶端,這時候廣告頁上需要用戶填寫的內(nèi)容就要盡量的少點,因為用戶在這些平臺上主要是聊天和看新聞的,而不是填信息的。

      如果要投放廣告的渠道一個社交娛樂平臺,那你推廣的內(nèi)容可以包裝成偏娛樂化。

      以上的兩點是這次推廣過程中自己總結(jié)的一點小經(jīng)驗。做付費推廣是一項花錢的工作,我覺得每一個用錢總結(jié)出來的經(jīng)驗是很值錢的,希望這些內(nèi)容能替你們省下不少的錢,哈哈。

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