經(jīng)驗推廣的意義和目的，推廣過程中會遇到什么問題

經(jīng)驗推廣的意義和目的，推廣過程中會遇到什么問題

優(yōu)化 2020-06-22 10:00:13 站長之家 views

前幾天剛進(jìn)行完一輪付費推廣。我發(fā)現(xiàn)在推廣過程中，時不時的刷新著推廣后臺的界面，看多了展示率、點擊率、消耗費用這些數(shù)字不停的跳動，是會上癮的。付費推廣的經(jīng)驗是要靠花錢積累的，對于很多人來說，這樣花錢的機(jī)會比較少，所以總結(jié)下這幾天的經(jīng)驗，分享給大家，如果你是一位剛剛負(fù)責(zé)公司線上付費推廣的新人，下面的內(nèi)容說不定會讓你幫公司省下不少錢哦。

1.建立好一套的監(jiān)測效果的流程或者機(jī)制。推廣素材，推廣的定向，時間段，這些因素都影響著推廣的效果，要通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)化這些因素，不斷的調(diào)試，才能獲得好的推廣效果以及一個較低的推廣成本。這之中就要有一個監(jiān)測推廣效果的思路。

推廣一個項目，都會有幾套的推廣素材或者建立幾個推廣的計劃，每套推廣素材的都附上一條監(jiān)測鏈接，查看每條監(jiān)測鏈接的數(shù)據(jù)（瀏覽量、訪客量、停留時間、轉(zhuǎn)化率），把這些數(shù)據(jù)都統(tǒng)計到一張表格，這樣就能清晰且全面的把握推廣的每一個環(huán)節(jié)。

2.了解推廣渠道的特性

在做推廣之前，通過前期的一些調(diào)研可以知道推廣渠道的基本屬性，比如：人群、年齡，但是有些特性是需要在推廣時才會發(fā)現(xiàn)的，比如各個渠道，每天推廣效果好的時間段也不一樣。

我們這次推廣的渠道是一個社交平臺，之前我們都認(rèn)為在晚上8點后會有很多人在平臺上進(jìn)行聊天娛樂，平臺的活躍度會變大，這時候我們投廣告的話，流量會增加，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會提升，投了2天發(fā)現(xiàn)，流量是挺大的，但是轉(zhuǎn)化率卻不高，后面分析發(fā)現(xiàn)，這時候平臺上的用戶都忙著跟朋友聊天，哪有耐心在我們的廣告頁填寫信息提交申請（由于產(chǎn)品的需求，在我們的廣告頁上，需要用戶填寫的信息挺多的）。這個推廣上的小錯誤，讓我意識到，推廣時深入了解投放渠道特性的重要性，要了解用戶在這個渠道上的主要需求時什么。

比如一個貸款平臺做推廣，要推廣的內(nèi)容是一個廣告頁，需要用戶在上面填寫貸款申請信息，投放的渠道有兩個，一個是社交平臺，一個是新聞客戶端，這時候廣告頁上需要用戶填寫的內(nèi)容就要盡量的少點，因為用戶在這些平臺上主要是聊天和看新聞的，而不是填信息的。

如果要投放廣告的渠道一個社交娛樂平臺，那你推廣的內(nèi)容可以包裝成偏娛樂化。

以上的兩點是這次推廣過程中自己總結(jié)的一點小經(jīng)驗。做付費推廣是一項花錢的工作，我覺得每一個用錢總結(jié)出來的經(jīng)驗是很值錢的，希望這些內(nèi)容能替你們省下不少的錢，哈哈。

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