品牌精準(zhǔn)營銷方案，了解互聯(lián)網(wǎng)營銷的五個手段

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，急功近利做品牌營銷！

既然“新廣告”時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)時代廣告廣散網(wǎng)不精準(zhǔn)的弊病都越發(fā)凸顯出來了。傳統(tǒng)時代，廣告費浪費了50%，互聯(lián)網(wǎng)時代，甚至浪費了80%以上的問題就讓企業(yè)更加坐立不安。

企業(yè)，特別是小微企業(yè)如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，這道史上最難的傳播命題就擺在了我們面前。

任何事情，如果僅僅在問題出現(xiàn)的層面來思考，無疑難度極高，或者根本無法解決，但如果站在另外一個維度來思考這些問題，可能就很簡單。

這就是：升維思考，降維打擊。

這是思維層面的，也是傳播規(guī)律層面的。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌塑造的路徑已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。由傳統(tǒng)的“由外而內(nèi)”的品牌塑造+大傳播+明星代言的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;由內(nèi)而外”的消費者精準(zhǔn)營銷和互動。

傳統(tǒng)營銷以4P為核心和抓手進(jìn)行品牌、營銷的塑造和建立。“互聯(lián)網(wǎng)時代”的營銷，很長一段時間，企業(yè)失去了抓手，很多企業(yè)其實不知道怎么在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行品牌和營銷，他們感到很茫然。

我們認(rèn)為，項目的整體策劃，加上互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，再加自媒體運營，建立以微博、微信公眾號為核心端口的微營銷架構(gòu)和體系，以吸引、承載粉絲，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，進(jìn)行深度的互動，最后用社群進(jìn)行轉(zhuǎn)化和裂變。從根本上實現(xiàn)整體銷售轉(zhuǎn)化，提升品牌及產(chǎn)品銷量。

精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)策劃、運營和效果三位一體的價值，從根本上解決傳統(tǒng)品牌營銷的不落地、無考核，沒效果的頑疾。

傳統(tǒng)營銷的東西都過時了嗎？不能再用了嗎？從本質(zhì)上來說，不會，因為幾千年來，人性沒變，既然人性沒變，能變的只能是其他方面，如，方式變化，工具變化，載體變化······

傳統(tǒng)營銷時代企業(yè)做營銷，做銷售需要策略，需要創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)時代其實更加需要這些，講究短平快和效果，信息爆炸，注意力經(jīng)濟(jì)，這真是一個需要無限創(chuàng)意的時代。

但在創(chuàng)意的時候，還需要一項核心能力，那就是策略。很多營銷人對銷售很熟悉，對執(zhí)行很擅長，但在策略思維能力上嚴(yán)重不足。簡單的來說，你創(chuàng)意的再好，還是需要跟品牌和產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，熱鬧過后，還是需要轉(zhuǎn)化和效果的。

電商代運營火爆了一段時間，馬上沉寂下去了，主要原因就是這種所謂的代運營沒有任何的技術(shù)含量，刷單，做基礎(chǔ)的維護(hù)和活動，對銷量和品牌毫無幫助，企業(yè)如果是想做一下試試看，也無可厚非了。如果當(dāng)做一種戰(zhàn)略或者業(yè)務(wù)重要組成部分，這樣的做法無疑是不合適的，也正是如此，自建電商團(tuán)隊開始了。

因為電商代運營技術(shù)含量問題，企業(yè)自己組建電商團(tuán)隊還是比較容易的，運營一段時間也就正常了。但微營銷策劃和運營就難很多了，需要較深的策略思維和行業(yè)沉淀，可不是找一二個菜鳥就可以搞定的，他們需要懂品牌、懂互聯(lián)網(wǎng)，甚至傳統(tǒng)的策劃，對了，還需要能吃苦，這個是很苦的工作啊。

傳統(tǒng)老牌品牌策劃公司肯定看不上這些業(yè)務(wù)的，這些是最臟活、最累的活，而那些新媒體公司，則少了對品牌策略的理解和沉淀，根本沒法勝任策略和運營的工作（或者他們也看不上這些）。

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