一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營總監(jiān)給他們部門新人寫的網(wǎng)站運(yùn)營入門手冊(cè)之網(wǎng)站編輯篇，看完之后才知道原來網(wǎng)站更新個(gè)文章還有這么多講究，但是也從側(cè)面說明一個(gè)道理，那就是網(wǎng)絡(luò)推廣并不是什么高大上的先進(jìn)技術(shù)，而是在于一點(diǎn)一滴的積累和堅(jiān)持，如果你能把一個(gè)網(wǎng)站按照下面的文章更新方法維護(hù)一年，我相信任何網(wǎng)站都會(huì)有不錯(cuò)的排名，網(wǎng)站排名好，客戶也自然就來了。

網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營入門手冊(cè)——網(wǎng)站編輯篇

一、 序言

一個(gè)網(wǎng)站存在的目的就是為了獲得流量，但是網(wǎng)站是如何獲得流量的呢？最常見的做法就是想辦法讓網(wǎng)站的內(nèi)容被別人用搜索引擎搜到，因此，當(dāng)我們?cè)诰庉嬀W(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，就需要考慮兩個(gè)方面：即搜索信息的人和搜索引擎。

如果我們的網(wǎng)站從代碼、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上面都做到了貼合人的搜索習(xí)慣和搜索引擎的習(xí)慣，那么這個(gè)網(wǎng)站的排名就會(huì)越來越高，最終的效果就是，當(dāng)有人搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，首頁甚至是第一條就出現(xiàn)我們的網(wǎng)頁。

我們把這種幫助網(wǎng)站提高搜索引擎排名的技術(shù)就叫做SEO。

二、 SEO小知識(shí)科普

1. 什么是網(wǎng)站的排名

其實(shí)網(wǎng)站的排名這個(gè)說法本來就是不準(zhǔn)確的，當(dāng)我們?cè)谒阉饕妫ò俣龋?60，搜狗等）搜索某個(gè)詞的時(shí)候，出現(xiàn)在搜索引擎列表中的一條條信息并不是整個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，而是網(wǎng)站的一個(gè)頁面的網(wǎng)址。換句話說，我們所說的排名，其實(shí)是指用戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，某個(gè)頁面在搜索引擎的位置。

總結(jié)一下，排名是相對(duì)于某個(gè)詞，某個(gè)頁面而言的。一個(gè)網(wǎng)站可以有無數(shù)的頁面，一個(gè)頁面也可以有很多關(guān)鍵詞的排名。

2、搜索引擎的基本流程

一個(gè)網(wǎng)站的某一個(gè)網(wǎng)頁從建立到被人搜到大概會(huì)經(jīng)歷以下的流程：

網(wǎng)站新增頁面A——頁面A被搜索引擎抓取——搜索引擎對(duì)頁面A進(jìn)行分析（代碼結(jié)構(gòu)，文字內(nèi)容等）——搜索引擎“記住了”這個(gè)頁面——用戶搜索了關(guān)鍵詞B——搜索引擎找到所有擁有關(guān)鍵詞B的頁面，并按照一定的順序呈現(xiàn)出來——頁面A擁有關(guān)鍵詞B，因此頁面A也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

3、搜索引擎是根據(jù)什么排名的？

這個(gè)問題在技術(shù)角度是無法解答的，只有百度或者谷歌的算法工程師們知道具體的排名規(guī)則，我們作為使用者只能去總結(jié)規(guī)律并不斷嘗試。

但是無論排名算法是什么，有一個(gè)大的原則是不會(huì)變的，那就是越被人們需要的網(wǎng)頁，排名就會(huì)越靠前。也就是說，如果一個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容被很多人觀看，很多人轉(zhuǎn)載（也就是所謂的外鏈），搜索引擎就會(huì)認(rèn)為人們?cè)谒阉鬟@個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)頁是最有用的，那么搜索引擎就會(huì)把這個(gè)網(wǎng)頁排在前面。

所以，我們要做的事情就是想盡一切辦法讓搜索引擎記住我們所做的網(wǎng)頁，同時(shí)盡量讓人們對(duì)我們網(wǎng)頁的內(nèi)容感興趣。

三、 編輯上傳要點(diǎn)

網(wǎng)站編輯在編輯和上傳文章的時(shí)候，無論是原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)，都需要對(duì)文章進(jìn)行潤色和修改，目的就是“討好”搜索引擎和閱讀文章的人。

1、 起一個(gè)好的標(biāo)題

什么是好的標(biāo)題？這個(gè)也沒有一個(gè)定論，從人們閱讀習(xí)慣的角度來講，吸引人的標(biāo)題就是好標(biāo)題，比如什么“2018年最好用的手機(jī)排行榜”“十件最讓人欲罷不能的事情”“老板把秘書拽進(jìn)辦公室，竟是為了…”等等，也就是所謂的震驚體、疑問體、名人體等等標(biāo)題黨，這個(gè)百度一下有很多教程。雖然標(biāo)題黨一直不被提倡，但是我們可以從中借鑒很多思路，一個(gè)吸引人的標(biāo)題是讓文章被閱讀的首要因素，可以說標(biāo)題的好壞是文章編輯成功與否的最關(guān)鍵因素。

從SEO的角度來說，標(biāo)題中一定要存在關(guān)鍵詞，因?yàn)闃?biāo)題中關(guān)鍵詞的權(quán)重非常大，這對(duì)提高排名很有好處。

2、 原創(chuàng)與偽原創(chuàng)

搜索引擎對(duì)于網(wǎng)頁內(nèi)容的原創(chuàng)性有一定的要求，如果一個(gè)網(wǎng)站的所有內(nèi)容都是抄襲的，那么很容易就會(huì)被降權(quán)（被搜索引擎懲罰），因此我們?cè)诟挛恼碌臅r(shí)候，必須要保證文章的“相對(duì)原創(chuàng)性”，即要不原創(chuàng)，實(shí)在不行也要偽原創(chuàng)。

偽原創(chuàng)基本就是兩種辦法，軟件或是人工，但是無論用哪種，都需要注意幾個(gè)點(diǎn)。

A、文章的第一段和最后一段一定要有關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@兩段的關(guān)鍵詞權(quán)重比較大。

B、 文章的重復(fù)度不能過高，最好是通篇更改，最差也要首段和尾段偽原創(chuàng)，防止網(wǎng)站降權(quán)。

C、 去查百度，怎么高效的偽原創(chuàng)…

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