新品上市營銷方案模板，新產(chǎn)品上市失敗的十大原因解析

新品上市營銷方案模板，新產(chǎn)品上市失敗的十大原因解析

營銷 2020-06-17 11:24:06 管理風(fēng)暴官方 views

產(chǎn)品成功上市很重要，更重要的是上市成功，這才是暢銷！

1、新產(chǎn)品上市不成功的10個(gè)關(guān)鍵因素

外部原因6個(gè)：

1) 產(chǎn)品概念無法打動(dòng)消費(fèi)者

2) 消費(fèi)者對產(chǎn)品不滿意

3) 定價(jià)不適當(dāng)

4) 行銷資源不夠

5) 廣告訴求不明確

6) 忽略和低估競爭者

內(nèi)部因素4個(gè)：

1) 組織體系支持不夠

2) 產(chǎn)品質(zhì)量不夠好

3) 未正確了解市場，市調(diào)做的不夠

4) 主見凌越理性

2、消費(fèi)者買單

1) 不是因?yàn)槟阕隽耸裁矗且驗(yàn)槟阆肓耸裁矗?/p>

2) 重要的不是產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的是產(chǎn)品概念

3) 價(jià)格很重要，價(jià)值比價(jià)格更重要

4) 重要的不是你怎么想，而是消費(fèi)者怎么想

3、NPD流程

1) 概念產(chǎn)生

2) 概念帥選

3) 概念測試

4) 產(chǎn)品測試

5) CUT

6) 廣告測試

7) 跟蹤

4、NPD3大條件

1) 概念

2) 通路

3) 知名度

5、暢銷6大關(guān)鍵條件

1) 通路鋪貨的量與質(zhì)

2) 產(chǎn)品廣告的能與質(zhì)

3) 產(chǎn)品品質(zhì)能否與產(chǎn)品概念相符

4) 企業(yè)是否持續(xù)投入行銷資源

5) 創(chuàng)新與新奇度帶來的關(guān)鍵優(yōu)勢

6) 實(shí)質(zhì)再購買率是新產(chǎn)品能否暢銷的關(guān)鍵

以下附上“全新產(chǎn)品上市方案”PPT源文件，希望對您有所幫助！

本文標(biāo)簽： 營銷 模板 方案 新產(chǎn)品