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抖音電商羅盤實(shí)時(shí)直播廣告大屏是什么？
抖音電商羅盤將巨量千川廣告核心數(shù)據(jù)整合進(jìn)直播大屏，為商家提供高效便捷的一體化分析工具——廣告大屏，包括核心指標(biāo)、流量表現(xiàn)、用戶畫像、計(jì)劃列表、創(chuàng)意模塊以及各維度指標(biāo)趨勢(shì)，便于商家更加直觀分析廣告策略對(duì)于
抖音電商羅盤將巨量千川廣告核心數(shù)據(jù)整合進(jìn)直播大屏，為商家提供高效便捷的一體化分析工具——廣告大屏，包括核心指標(biāo)、流量表現(xiàn)、用戶畫像、計(jì)劃列表、創(chuàng)意模塊以及各維度指標(biāo)趨勢(shì)，便于商家更加直觀分析廣告策略對(duì)于直播效果的提升，更可幫助廣告主快速便捷投放廣告。
操作入口：【抖音電商羅盤】-【實(shí)時(shí)直播】-【直播大屏】-【商品列表】/【底部操作區(qū)】。
一、廣告大屏是什么?廣告大屏為幫助商家分析與調(diào)整直播間廣告投放策略的便捷高效廣告效果監(jiān)測(cè)工具，包括核心指標(biāo)、流量表現(xiàn)、用戶畫像、計(jì)劃列表、創(chuàng)意模塊以及效果趨勢(shì)六大模塊。
1、核心指標(biāo)：幫助商家實(shí)時(shí)掌握廣告投放數(shù)據(jù)和效果，包含8項(xiàng)核心指標(biāo)。
2、流量表現(xiàn)：幫助商家實(shí)時(shí)直觀了解直播間廣告投放效果，展示直播間各個(gè)渠道流量來源、成交來源以及廣告流量轉(zhuǎn)化漏斗。
3、用戶畫像：幫助商家了解廣告引導(dǎo)觀看和成交的用戶構(gòu)成，從而識(shí)別目標(biāo)人群，支持以地區(qū)、年齡、性別為維度查看。
4、計(jì)劃列表：幫助商家實(shí)時(shí)了解各個(gè)廣告投放計(jì)劃的消耗情況和轉(zhuǎn)化效果，從而及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。
5、創(chuàng)意模塊：展示商家廣告投放創(chuàng)意，便于商家實(shí)時(shí)了解創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和消耗，從而后期調(diào)整和優(yōu)化廣告創(chuàng)意。
6、效果趨勢(shì)：幫助商家診斷廣告引流效果和轉(zhuǎn)化效率的變化趨勢(shì)，以及對(duì)直播間人氣的貢獻(xiàn)，支持以基礎(chǔ)效果、成交轉(zhuǎn)化、人氣互動(dòng)、付費(fèi)占比查看效果。
二、廣告大屏數(shù)據(jù)如何解讀?1、核心指標(biāo)
核心指標(biāo)區(qū)可幫助商家實(shí)時(shí)掌握廣告投放數(shù)據(jù)和效果，包括整體ROI、廣告ROI、累計(jì)成交金額3項(xiàng)首要核心指標(biāo)，廣告成交金額、廣告消耗、廣告支付訂單、廣告支付轉(zhuǎn)化率、廣告引導(dǎo)觀看5項(xiàng)其他核心指標(biāo)。
2、流量表現(xiàn)
流量表現(xiàn)區(qū)域展現(xiàn)直播間的不同流量來源、成交來源的詳細(xì)占比，以及廣告轉(zhuǎn)化漏斗，可幫助商家實(shí)時(shí)直觀了解直播間廣告投放效果和轉(zhuǎn)化效率。
1)具體數(shù)據(jù)指標(biāo)
流量來源：直播間整體流量來源=各渠道廣告流量+自然流量;各渠道廣告流量占比= 各渠道廣告流量/直播間整體流量來源;
成交來源：通過各渠道進(jìn)入直播間的成交占比;
廣告轉(zhuǎn)化漏斗：進(jìn)入直播間、商品點(diǎn)擊、下單、支付成功。
2)使用建議
商家可通過流量來源查看直播間不同渠道流量的占比，包括付費(fèi)和自然流量，比較不同渠道廣告投放的效果。通過比較不同渠道廣告的成交占比，優(yōu)化后期不同廣告投放渠道的組合。
商家可通過轉(zhuǎn)化漏斗了解用戶在進(jìn)入直播間、商品點(diǎn)擊、下單、支付成功各個(gè)不同階段的流失率，診斷出用戶最易流失的環(huán)節(jié)，從而有針對(duì)性地采取相應(yīng)的提高轉(zhuǎn)化效率的方法。
3、?用戶畫像
用戶畫像可支持分別按廣告成交和廣告看播查看廣告引導(dǎo)進(jìn)直播間的用戶特征，分為地區(qū)、年齡、性別3個(gè)緯度，方便商家了解目標(biāo)人群的特征，定位潛在粉絲群體。
1)使用建議
商家可通過鼠標(biāo)查看數(shù)據(jù)的詳細(xì)信息，通過下方圖標(biāo)切換地區(qū)、年齡、性別不同緯度，同時(shí)可通過左上角選擇廣告成交或者廣告看播查看用戶特征，從而找到廣告引導(dǎo)進(jìn)直播間的人群特征和被轉(zhuǎn)化成功的用戶特征，實(shí)現(xiàn)后續(xù)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化效率。
4、計(jì)劃列表
計(jì)劃列表區(qū)包含計(jì)劃名稱、id、計(jì)劃狀態(tài)、出價(jià)、預(yù)算、消耗、下單ROI、成交轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率，幫助商家實(shí)時(shí)了解各個(gè)廣告投放計(jì)劃的消耗情況和轉(zhuǎn)化效果，從而及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。
1)具體數(shù)據(jù)指標(biāo)
下單ROI=下單GMV/廣告消耗，出價(jià)、預(yù)算、消耗、下單ROI、成交轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率。
2)使用建議
商家可按消耗、ROI升、降序排列展示計(jì)劃，默認(rèn)按消耗降序展示計(jì)劃，實(shí)時(shí)了解廣告計(jì)劃投放進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整投放。商家可通過比較不同計(jì)劃的成單率和點(diǎn)擊率，總結(jié)計(jì)劃投放策略，提高計(jì)劃投放效率。
5、創(chuàng)意模塊
創(chuàng)意模塊展示商家廣告投放創(chuàng)意，便于商家實(shí)時(shí)了解創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和消耗，從而后期調(diào)整和優(yōu)化廣告創(chuàng)意。
1)具體數(shù)據(jù)指標(biāo)
包括消耗、展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率。
CTR：點(diǎn)擊率。
2)使用建議